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【中国服装圈.第2593期】图片来源：HPLY

长期以来的女装消费市场所达成的共识，是把中产女性视为主要消费力量，而在后疫情时代下，面对更多元化的迫切需求之外，在追求“时尚”这件事情上，品牌应如何在营销和产品组合上满足她们的需求。

在中国本土品牌中，高端女装品牌HPLY荷比俪长期专注于吸引中产消费者，不可否认的是，能够牢牢把握住这一市场的未来趋势，这对品牌的未来发展至关重要。

HPLY荷比俪从品牌升级切入市场布局，提升品牌力的同时，以设计输出理念，以独特产品打通消费者心智，我们以此案例来洞察高端女装品牌的生意经。

高端女装消费市场新洞察

2022年根据前三季度的业绩表现，不论是主打高线城市还是针对下沉市场的女装品牌，我们看到的是很多品牌的业绩急转直下，但也有业绩与利润双强势的品牌企业。

我们认为，市场虽然有疫情的影响，但没有阻挡女性形象的更加多元化，虽然大部分人的消费正趋于保守，但依然有很多女性消费者不会因为疫情而降低生活标准，反而是以“挑剔”的高消费来减轻心理压力。

正如HPLY荷比俪所属凰艮集团品牌中心负责人所讲，“我们认为消费没有降级，只是拿缩减的钱买更少、更精的东西”。

凰艮集团的前身是一家品牌代理公司，1993年创始人黄有来先生远赴欧洲求学，1995年回国后，从代理业务着手，与国内外70余个女装品牌达成合作，成为了国内头部矩阵的时尚品牌经营商。

2009年成立凰艮集团，旗下高端时尚女装品牌HPLY荷比俪就此诞生，集团也正式进了力自主品牌发展阶段。